中國紅木家具產業(yè)正在享受國際化布局帶來的紅利，從此前的個體性試探，到集體性的淘金，紅木家具企業(yè)“走出去”的時機正在不斷成熟。在這當中，對外輸出的不僅僅是經濟，還包括價值觀，這背后是綿延幾千年的中國文化。業(yè)內人士稱，國際化本身是一個很復雜的問題，遇到的問題也不是一個、兩個，既要面對國際市場的誘惑，又要面臨來自海內外的全方位的競爭壓力。產品競爭力不夠強可能是當前紅木家具國際化發(fā)展中面臨的主要問題。在現(xiàn)在這種狀況下，我們應該反思的是怎樣的紅木家具能夠“上得了國際臺面”，迎合國際市場需求。
第一，深耕中國文化源頭
從某種意義來說，紅木家具是立體的中國歷史，在這一點上，很多人的想法應該是一樣的。在紅木家具當中不僅可以領略其珍貴用材、精細做工與獨有風格，同時，可以感受到中國文化與民族精神的交融。
全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、原故宮博物院文?？萍疾恐魅尾莒o樓認為，紅木家具的價值有三點：一是藝術價值，藝術價值包含了文化價值；二是工藝價值，包括傳統(tǒng)工藝文化價值；三是材料價值，主要體現(xiàn)在材料的顏色、木紋等方面的選擇與搭配，以及材料運用上。從現(xiàn)實角度看，藝術價值、工藝價值是紅木家具區(qū)別于其他家具的本質價值，不難發(fā)現(xiàn)其中有許多屬于文化范疇的東西。全聯(lián)藝術紅木家具專業(yè)委員會專家顧問、故宮博物院研究員周京南也指出，紅木家具的傳承不是沒有靈魂的模仿，底線在于對傳統(tǒng)文化知識的認識，而這種認識不是粗淺的認知，而是從基礎抓起，全面而深入地學習、掌握傳統(tǒng)文化知識。因此，紅木家具要修煉國際范，首先也是最重要的一點是，站在老祖宗留下的家具文化遺存和中國歷史文明的基礎上，遵循最本真的文化內涵進行當代藝術創(chuàng)作，讓紅木家具在歷史與現(xiàn)代的發(fā)展和進步中延續(xù)。也只有這樣的紅木家具，才會被國際市場接受。
第二，把握品質核心
優(yōu)秀紅木家具必須具有三個要素：傳承中國文化、具備時代精神、消費者喜歡，是造型優(yōu)美、工藝精湛、符合人體工程學，代表著精致生活方式的家具。
紅木家具要讓消費者喜歡，除了要主動讓消費者了解產品精神，認同產品背后所傳達的故事，還要將內容品質標準化。紅木家具總有一天能像華為手機一樣走向世界，并被世界認可。我們知道，品質是華為手機的國際通行證，每一件華為產品都在華為大規(guī)?？煽啃缘膶嶒炇医洑v過各種極限場景的測驗，用來保證質量。正是這些慢工、細活、嚴格、嚴苛的質量體系標準，才讓華為成為業(yè)界標桿，走向世界，同時，滿足海外各個國家對“質量就是零缺陷”的要求和挑戰(zhàn)。
近幾年，紅木家具主動擁抱國際化的例子開始增多，但是無一例外都具備高標品質。產品即人品，品質就是信譽。不可否認，國際市場很大，但假冒偽劣、以次充好，既破壞了市場的“游戲規(guī)則”，也影響了“中國制造”的形象。
由此，紅木家具要在國際市場站穩(wěn)腳跟，不要追求一時的熱鬧和繁華，而應該追求的是耐得住寂寞，不斷修煉產品的內在品質，從而在國際競爭中凝聚更強的爆發(fā)力。
第三，具備創(chuàng)新產品的原創(chuàng)力
紅木家具立足國際市場，“設計”這個話題無疑是需要重點關注的對象。目前的情況是，有的紅木家具一味求新，為了討好消費者審美情趣而設計，還有的紅木家具延續(xù)老路，套用、模仿經典家具元素，重新包裝并推出市場時便說是新品。
好的設計產品要經過時間的沉淀，而不是馬上就能為人接受。但是現(xiàn)在的社會太浮躁了，有的紅木家具企業(yè)并非愿意花長時間去做一件產品，他們想要的是立竿見影的效果。設計原創(chuàng)力的缺失，體現(xiàn)在產品多屬于模仿性質，缺乏獨特性和競爭力，于消費者而言得到的也只是普通的使用價值，這無疑讓紅木家具在國際市場競爭中處于相對弱勢的地位。
可以這么理解，設計原創(chuàng)力是一種對生活的感知能力、對現(xiàn)實的理解能力，“設計必須關注生活行為?！痹瓉喼藜揖呗?lián)合會會長、北京林業(yè)大學教授林作新說，“所謂的生活行為，包含傳統(tǒng)習俗、社會規(guī)范、文化禮儀和人的價值觀?！蓖瑫r，設計界也有句話叫做“設計的初衷就是永恒的創(chuàng)新”，創(chuàng)新來源于生活，最終服務于生活，通過創(chuàng)新設計出一種服務于現(xiàn)代生活的紅木家具應該是我們的目標。
設計原創(chuàng)力是一種無形力量，它能夠賦予紅木家具新鮮而旺盛的創(chuàng)作活力，使之在國際化探索過程中不斷累積優(yōu)勢，不斷接近目標然后不斷超越。而紅木家具的發(fā)展其實是一個“變”的過程，這預示著在接下來圍繞紅木家具國際化的漫長博弈中，更具有創(chuàng)新意識和原創(chuàng)力的紅木家具將逐漸占據(jù)上風。
第四，具有國際化需求滿足能力
學者們認為，沒有核心能力的產品就像水面的浮萍，具有極高的靈活性，向著任何一個方向調整都是可能的。但是，轉向任何一個方向，如果沒有強大的根基支撐，都難以長成參天大樹。那么，紅木家具走出去，和國外家具的競爭就是高手過招，越發(fā)要建立自己的優(yōu)勢。在當前國際市場上，紅木家具已經逐漸流行，可是在這一融入過程中，也難免會出現(xiàn)“水土不服”的情況。在20世紀90年代里，紅木家具曾出口到美國、歐洲、東南亞等國家，但更多地出現(xiàn)在華人聚居的地方，消費群體主要還是中國人。而到了今天，外國朋友雖然對紅木家具的好感度有所提升，也主要集中在一些國外收藏家和設計師中，大眾對紅木家具的接受度還是很低。
紅木家具要在國際市場上“吃得開”，還需要解決一個非常重要的問題是產品要具有國際化需求滿足能力。如果有那么一天，紅木家具能夠像今天的美式家具、歐式家具、日式家具那般滲入中國家庭一樣，真正為外國人喜歡與接受，成為他們家居環(huán)境中的一部分。到那時候，紅木家具才可以說真正地實現(xiàn)了國際化。
紅木家具這艘大船正在國際市場中揚帆啟航，但是，我們不能孤立地看待國際化，而是要把它放在整個紅木家具產業(yè)鏈發(fā)展中系統(tǒng)地理解。因為我們不只是要將具有中國特色的優(yōu)秀紅木家具推向世界，關鍵的是，要讓世界認可并享受“中國制造”。